三体宇宙请回答 | IP开发的中国答案

近几年,我国科幻产业在政策和技术的支持下获得快速发展,本土科幻原创作品生产能力和工业化能力持续提升,据中国科幻研究中心发布的《2023中国科幻产业报告》显示,2022年,我国科幻产业总营收已达877.5亿元,科幻产业规模增长潜力巨大,前景广阔。10月18日,全球规模和影响力最大的科幻盛会——世界科幻大会在成都举行,是我国科幻产业的发展在世界范围内影响力不断增强的又一佐证。

在推动中国科幻产业发展的过程中,三体作为同时具有深厚东方文化底蕴和国际影响力的头部IP,成为牵引行业发展的重要力量。根据三体宇宙的官方数据显示,在三体宇宙的开发和运营下,三体IP通过影视听、泛文化、互动娱乐和实景娱乐等内容形式,触达超过2.6亿粉丝,影响力覆盖全球190个国家和地区。

本届大会期间,三体宇宙(上海)文化发展有限公司(以下简称“三体宇宙”)受邀成为唯一一个2023成都世界科幻大会特邀IP合作伙伴,代表中国科幻的一支重要力量,深度参与到大会中,带来“三体全球粉丝分享会”、“三体照进现实和未来”科幻产业沙龙、大型AR艺术装置“三体:文明印记”和三体主题展陈等精彩内容,为全球科幻迷生动、全方位展现中国科幻的世界魅力。

(图 2023成都世界科幻大会 三体宇宙展区 )

科幻作品如何跨越从文字到的鸿沟,如何实现科幻IP运营的长链价值,形成中国IP运营的范式,或许我们能从三体宇宙的答卷中寻找到一些方法。

注重中国文化全球影响力 三体IP开发演绎泛文化赛道

影视是IP 放大器,是IP破圈的重要环节。除了年初的爆款《三体》电视剧以外,今年6月,三体宇宙官宣了《三体II:黑暗森林》《三体:大史》两部剧集计划。除了影视作品,在本次世界科幻大会期间,三体宇宙还发布了一系列全新内容产品,包括沉浸式科幻漫谈《不要回答》第二季,《三体立体书 红岸基地》,《三体》漫画,三体VR互动叙事作品,游戏《我的三体:2277》,与华星创业合作的AR项目,三体“宇宙闪烁”增强现实观测站,和三体沉浸式艺术展等。

(图 三体:大史 海报)

(图 三体立体书)

不难看出,三体宇宙在三体IP的开发布局方面,除了长线规划构建影像故事基础的影视类作品外,还全面聚焦两个方面的探索。

一方面,注重文化影响力,演绎泛文化赛道,不断提炼三体和各个子品牌的文化符号气质,通过综艺、出版等形式,扩展IP的外延和内涵,更多呈现《三体》原著中的中国文化和精神。另一方面,结合科幻IP的特性,三体IP开发拥抱技术变革,在AR、VR、人工智能等领域尽早布局,提前预见技术进步带来的生活方式和娱乐模式变化,满足Z世代的“想象力消费”需求。

(图 三体VR互动叙事 海报)

关注未来娱乐模式 三体IP开发拥抱技术变革

在“三体照进现实与未来”主题沙龙中,三体宇宙发布了一组粉丝调研数据,全国2.6亿的三体粉丝中,12-23岁的学生群体占比高达28.6%,初中生的比例更是达到了15.3%。年轻一代的消费趋势和娱乐习惯,也成为三体宇宙IP开发的关注方向。如果说三体宇宙授权出品《三体》漫画是对青少年阅读习惯的拥抱,那么选择在大会期间发布三体VR、与华星创业合作的AR项目和即将在成都开展的三体沉浸式艺术展等项目,则是对未来娱乐模式的深度关注的表现。

以近几年新兴的沉浸式体验为例,2023成都世界科幻大会期间,结合裸眼3D和AR技术的三体“宇宙闪烁”增强现实观测站在成都开展,该展项除了可以通过AR或头显设备,在成都东郊记忆和太古里等地标性地区体验三体中的“智子展开”和“宇宙闪烁”等震撼场面,还有AR实景游戏环节,结合东郊记忆的地形特征和三体故事,实现虚实交融的游戏体验,成为受到成都市民、尤其是小朋友欢迎的实景文化娱乐项目。

(图 三体·引力之外 海报)

今年4月在上海开展的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验也成为了全国演艺市场的引领项目。据介绍,该项目融合了沉浸式演艺、VR、AR、肢体识别等多种交互数字艺术,开业至今上座率均维持在90%左右,是如今上海年轻人群的消费热点。

据悉,上述2个项目的开发周期在1-3年左右,可见三体宇宙在代表全新娱乐模式的沉浸式体验领域的布局是具有预见性的,对技术的敏感度也走在市场的前端。

复用三体IP开发运营范式 形成中国科幻IP开发集群

在世界科幻大会期间举办的“三体照进现实与未来”主题沙龙中,三体宇宙首席执行官赵骥龙表示:三体已经成为一个拥有两代粉丝、在海内外拥有大量拥趸的跨代际文化符号,三体宇宙在运营和服务三体这个中国原生的的伟大IP的过程中,希望开创出全新的商业模式,最终能形成中国IP运营的范式。

(图 三体宇宙首席执行官 赵骥龙)

据赵骥龙介绍,三体IP的运营范式包括:梳理三体世界观,保护三体内容开发边界;选择合适的行业和产业基础对三体故事进行不同形态的传播,演绎泛文化赛道,提炼三体和各个子品牌的文化符号气质;坚持“多元”和“创新”的内容开发准则;以及通过合作消费领域领先品牌,创造三体生活方式等。目前,三体宇宙已开发的内容产品覆盖影视听、泛文化、互动娱乐和实景娱乐等领域,联名消费品市场价值累计超过了20亿元。

这套三体IP开发的运营范式能否在中国的其他科幻IP上得到验证,也将很快能看到结果。大会期间,三体宇宙宣布将启动《三体》作者刘慈欣另一部作品、被称为中国长篇科幻小说零坐标的《超新星纪元》的电影制作。这是三体宇宙参与的第一个非三体世界观下的影视项目,而三体宇宙之所以选择这部作品作为第一部“三体+”内容,是因为看中了《超新星纪元》的国内少有的青春科幻题材,将进一步影响更多的年轻一代,为科幻的跨代际影响力打下基础。

(图 超新星纪元 海报)

除此以外,大会期间中国影响力最大的科幻文学奖项和品牌“华语科幻星云奖”,也宣布与三体宇宙达成合作,双方将依托星云奖在中国科幻领域内的影响力和历年获奖的优秀科幻作品的内容,以及现有优秀的及未来新锐的科幻作品的作者,以中国科幻领军内容“三体”为核心,为中国乃至全世界的科幻爱好者打造一个集博物展陈、产业论坛、舞台演出、沉浸式娱乐、研学文旅为一体的线下文旅项目。有业内人士表示,这代表着中国科幻行业的权威机构对三体宇宙行业地位、号召力和市场运营能力的肯定。

(图 三体 星云奖合作)

资本合作加速 三体宇宙“回归”成都进行时

大会期间,组委会举办了以“科幻筑梦 融合共生”为主题的2023成都世界科幻大会首届产业发展促进论坛,论坛中发布了一系列产业项目签约,其中首个签约的项目就是即将落地成都的三体宇宙总部项目。根据了解情况,成都司元企业管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“成都司元”)正在与三体宇宙洽谈投资事宜,而成都司元背靠的是策源资本(成都高新区核心产业投资平台)、峨影资本(国家七大电影集团之一)、华星创业(A股上市公司)等极具实力,能够从政策指导、前沿技术、影视制作等领域为三体IP开发提供全方位支持的合作伙伴。本次签约,代表三体IP开发将获得更多顶级合作的新机会。签约当天,三体宇宙也和华星创业共同开启了AR项目合作,证明本次资本合作,更多是跨领域的强势资源的融合共生。

众所周知,《三体》最初是在发源于成都的《科幻世界》开启连载,如今已经成为一个走向世界的跨代际文化符号。这一次三体宇宙总部项目即将落地成都的信息发布,代表了三体IP的一次溯源回归。

根据公开资料显示,三体宇宙成立至今约为4年,作为一个新锐的中国科幻IP运营企业,和中国科幻产业的发展一样,都处在新兴和高成长的阶段。若干年前提到科幻,更多是文学的形式,随着影视工业和商业运营的逐渐丰满,科幻在中国的产业形态正在逐步壮大。

通过运营三体IP,三体宇宙的业务涉及出版、影视、游戏、动漫、实景体验等“跨界”领域,撬动各行业的领先企业加入到中国科幻产业链条当中。同时,科幻产业还可以带动协同更为广大的产业集群。在10月16日成都举办的“世界文化名城全球大会”上,三体宇宙首席执行官赵骥龙就表示,科幻产业除了聚集影视、数字、创意文化等产业,更能以其强烈的“科技属性”和“未来感”,成为当地的文化旗帜,成为当地导入新兴产业的抓手,聚集更多专精特新的企业,形成新的产业力量和消费力量。

10月20日,三体宇宙也宣布和西南地区最大的影视产业集团峨眉电影集团有限公司达成合作,双方将围绕三体内容创制、科幻乐园建设等领域合作,共同助力中国科幻产业发展。未来,三体这面中国科幻的旗帜将为成都和中国的西南地区导入多少新兴的产业活力,令人期待。